Campaña de branding y marketing digital: Play Rubert

Durante los ocho meses que duró este proyecto desarrollamos una campaña de branding y una de marketing digital para Juegos Play Rubert. Estos fueron los servicios proporcionados:

Campaña de branding

En una primera etapa trabajamos una campaña de branding. Esta incluía una modernización de la imagen con que contaba el cliente para que pudiera ser utilizada en diferentes medios, tanto digitales como impresos.

En esta etapa también elaboramos materiales gráficos como:

  • Modernización de imagen para la era digital, y al mismo tiempo conservando el espíritu original de la marca.
  • Papelería comercial y corporativa.
  • Material de ventas como catálogos, certificados de garantía y car branding o rotulado de vehículos de la empresa.
  • Diseño, desarrollo, hospedaje, soporte y mantenimiento de un sitio web promocional con plataforma para publicaciones o blog.
  • Por último, creamos un Ambiente Virtual para simular una sala de juegos que sirviera para promocionar la línea de materiales de estimulación temprana de nuestro cliente.

Campaña de marketing

En una segunda etapa desarrollamos dos campañas simultáneas de marketing digital.

Una de ellas dirigida a particulares y la otra a empresas de la industria de la construcción y organismos de gobierno. Para obtener los mejores resultados combinamos publicidad para promover su oferta y contenidos digitales para atraer clientes potenciales, ofreciéndoles información de su interés.

Medios utilizados:

  •  Boletín de correo electrónico
  • Publicidad en buscadores.
  • Contenidos digitales en el blog del sitio web.
  • Administración de redes sociales.

Al final de los tres meses que duró esta campaña, logramos triplicar el número de leads (clientes potenciales).

Además Playrubert ahora tiene presencia digital en más de 8 países.

Lo que el éxito de Tide en el Super Bowl puede enseñar a las marcas sobre estrategia de redes sociales

Estrategia de redes sociales

Cinco años después de que el tuit en tiempo real de 360i sonó alrededor del mundo. Las marcas están revalorando el hecho de maneter siempre una presencia en redes sociales. Respondiendo a sus competidores y buscando desesperadamente el siguiente “momento Oreo” del Super Bowl.

“Las marcas todavía quieren ser relevantes en redes sociales durante el Super Bowl. Pero los días en los que todos necesitamos un Social Media War Room en vivo, ya pasaron”, dijo el socio y director creativo de Muh-tay-zik | Hof-fer, Joel Kapaln, quien ha trabajado con los elementos digitales de múltiples campañas del Super Bowl.

Las marcas se comprometen activamente entre sí.

Y el implacable tolleo de Wendy’s a Mc Donalds continuó sin cesar.

Pero a partir del lunes por la mañana, las dos mejores historias de marca que se publicaron en Twitter fueron el exitoso intento de Tide de cubrir el Super Bowl con anuncios que hacen referencia a otros anuncios. Y la reacción violenta sobre la decisión de Dodge Ram de utilizar un discurso de Martin Luther King, Jr. para vender camiones.

Las grandes marcas actuales asignan menos peso a los hashtags virales y a los números de participación como prueba de ROI. De acuerdo con Kaplan, quien dijo que tales esfuerzos llevan a “perder mucho tiempo”.

“Creo que todos se han relajado un poco y se han dado cuenta de que no todos tenemos que estar intentando fabricar comentarios sobre los mismos contratiempos”, agregó. “Los momentos en redes sociales más poderosos son aquellos en los que nuestras marcas tienen una visión única sobre ellos, no solo comentarios generales”.

Tratar de subrise al tren es menos efectivo que nunca.

“Los días de las guerras entre marketing de marcas son anticuados. Y los consumidores están viendo através de elllos. Simplemente no hay tanta escala en ese enfoque. Y se trata principalmente de mercadólogos que se promocionan mutuamente “, dijo Preeya Vyas, socia y gerente digital en la agencia de registro de Tide, Saatchi & Saatchi.

Steve Parker Jr. – Co fundador y CEO de la Agencia Digital ubicada en el Carolina del Sur Levelwing y veterano de 11 campañas consecutivas del Super Bowl – estuvo de acuerdo. Argumentando que la consistencia en los mensajes antes y especialmente después del Super Bowl es mucho más importante que las bromas del día del juego.

“El plan posterior al juego es potencialmente más crítico que el propio anuncio en el juego”, dijo Parker. “Tide hizo un trabajo fantástico… haciendo que la marca fuera relevante durante todo el juego al robar las ejecuciones anteriores. [Pero] muchas marcas tienden a explotar sus presupuestos en los anuncios del Super Bowl y no tienen continuidad después del juego. Ni en redes sociales ni en lo demás. Desaparecen y nunca vuelves a saber de ellos “.

La estrategia de Tide en redes sociales.

Cuando se le preguntó cómo es que Tide planea mantener su momento Vyas of Saatchi & Saatchi dijo: “El diálogo y la creatividad previos al juego son estratégicamente un lugar para crear intriga. Después del partido, en un mundo perfecto, la idea resonará y naturalmente vivirá…ese es el logro”.

“Nuestro trabajo #TideAd en las redes sociales no fue solo un impulso de nuestra transmisión dentro del juego.… Más bien, usamos el medio para comentar sobre convenciones publicitarias y otros anuncios para plantar la semilla de que si el siguiente anuncio que ven tiene ropa limpia, podría ser un #TideAd”. Aregó el director digital de la agencia, Alan Lin. “Es oportunista de una manera controlada y predecible”.

Cuando se trata de marketing en tiempo real, 360i utiliza un enfoque de “war room” con moderación en casos de grandes eventos y patrocinadores en los que las marcas necesitan mantener un “oído en el suelo” para capitalizar rápidamente las oportunidades en tiempo real.

Algunos, sin embargo, piensan que el modelo que establecieron llegó para quedarse.

“A lo largo de los años, hemos visto ‘oleadas de tendencias’ definidas en cómo los anunciantes de Super Bowl apoyan sus anuncios con las redes sociales. Desde intentos un tanto forzados de recrear el momento Oreo. Pasando por contenido generado por el usuario. Hasta este año-el año ddel influencer como una forma de extender el alcance en redes sociales“, dijo Dalton Dorné, vicepresidente de marketing de Merkle Americas.

Evita matar el chiste

Cualquiera que sea la tendencia, los principios de “entendimiento” se quedan en lo mismo. Y necesitas un equipo de redes sociales activo para cumplir con eso durante el Super Bowl. Cuando la conciencia lleve a nuevos ojos y nuevas audiencias a tu marca “. continuó Dorné. “Independientemente de si la táctica social es UGC o influencers, no seas la persona en la fiesta que hace una pregunta y sintoniza la respuesta. A nadie le gusta esa persona”.

Esto puede ser cierto. Pero dados los planes ampliamente publicitados de la empresa matriz de Tide, P & G, de recortar cientos de millones de su presupuesto publicitario digital. Los especialistas en marketing indudablemente continuarán evaluando si es necesario un “war room” completo para los futuros Super Bowls.

Si quieres leer el artículo en su idioma original lo puedes hacer aquí: What Tide’s Super Bowl Success Can Teach Brands About Social Media Strategy – Adweek

Si todavía no has visto los anuncios del Super Bowl, los puedes ver aquí.