Empresa, marca o negocio… ¿cuál te conviene más?

marca

Muchas veces utilizamos de manera indistinta los términos negocio, empresa y marca pero, ¿realmente significan lo mismo? Eso es lo que vamos a descubrir a continuación.

¿Qué significa hacer negocios?

Según la RAE, un negocio es una ocupación, actividad o trabajo que se realiza para obtener un beneficio, especialmente el que consiste en realizar operaciones comerciales, comprando y vendiendo mercancías o servicios.

¿Qué significa tener una empresa?

Una empresa es una entidad en la que intervienen el capital y el trabajo como factores de producción de actividades industriales o mercantiles o para la prestación de servicios. Si te das cuenta, puedes hacer negocios sin conformar una empresa.

¿Qué es una marca?

Por su parte, una marca es el nombre comercial que se le da a tu empresa o a algún producto en particular.

¿De qué me sirve saber todo esto?

Muchas veces como comerciante, emprendedor o empresario estás buscando servicios de comercialización de tu producto o servicio, pero otras veces lo que buscas es un servicio de comunicación del mensaje que tu empresa quiere transmitir. Es ahí donde entramos nosotros.

En Xolotli nos dedicamos a transmitir el mensaje de tu empresa o de algún producto o servicio que te interese promover, por medio de una marca. Creamos tu marca y la optimizamos de acuerdo con los objetivos de comunicación de tu empresa.

Esperamos que estas diferencias te hayan quedado claras para que te sea más fácil cotizar servicios de comunicación digital.

Si te quedó alguna duda, no olvides llamarnos o escribirnos. Te asesoramos sin compromiso.

El polémico line up del Vive Latino

Vive Latino

Por Nikthé Valverde

Hace una semana se dio a conocer el cartel oficial del Vive Latino. Recibimos la noticia y creímos que debió haber sido algo “mejor”. Mucho tienen que ver los carteles falsos que circularon por redes sociales. Los jóvenes entre 15 y 20 años esperando a Arctic Monkeys y otros más viejos a bandas como The Cure o Liam Gallagher. El público en general esperaba muchas sorpresas por ser el Aniversario XX. Esperaba una “recompensa” a lo decepcionantes que, según muchas opiniones, habían sido las ediciones desde hace cinco o seis años.
Pero hay que tener en cuenta que, el festival ya es una convivencia más familiar que adolescente. Este aniversario nos trae bandas que estuvieron desde la primer celebración en 1998 (Café Tacvba), hasta la “escena emergente” (ya ni tan emergente): Daniela Spalla. Y quienes llevan mucho tiempo pero no han logrado tanta fama, un ejemplo son los Rude Boys, que no llenan el Palacio de los Deportes pero sí El Chopito.
Se trata de complacer a todas las generaciones. Desde El Tri, Los Tres y Santana, hasta The 1975, Foals y Odisseo. Ahora, el Vive Latino tiene el deber de abarcar muchos géneros. De un tiempo para acá hay grupos como Los Tigres del Norte, los Ángeles Azules, y esta vez, Intocable. Empezó siendo un chiste que poco a poco se va convirtiendo en tradición.
Probablemente esperábamos que la revelación fuera un poco más emocionante y no un error de Editors anunciando su participación por su cuenta de Twitter. Tal vez algo mejor planeado, como los años pasados: primero iban dándonos a conocer el diseño, luego algunas bandas y al final todo el cartel. Y en esta ocasión, salió todo de golpe. No soy diseñadora, ni publicista, pero considero que la cartelera debió tener un mejor diseño, algo que nos emocionara, que nos hiciera decir: “¡este será El Vive Latino 2019!”, que nos demostrara su lugar como el festival más importante de Iberoamérica.

Ya sólo nos queda esperar a la conferencia y las sorpresas e innovaciones que nos regalarán este año. Probablemente haya más juegos, la carpa de cine tenga más variedad, las firmas de autógrafos sean más ágiles, la carpa de stand up tenga mejor audio, haya más comida y logren una buena negociación para bajar el precio de la cerveza. Pero son sólo especulaciones mías. Nos toca esperar.

Juegos educativos “Tu vida en parejas”: COMUESE

¿Por qué?

Todo comenzó cuando el Colectivo de mujeres por la equidad, la salud y la educación A.C. (COMUESE) nos solicitó una serie de juegos educativos sobre métodos anticonceptivos. Para usarlos como material didáctico en los talleres de salud sexual y reproductiva que imparten a adolescentes. En esa ocasión sólo elaboramos las ilustraciones para las versiones impresa.

A partir de ese trabajo, nosotros consideramos que sería más atractivo, práctico y menos costoso, pasarlos a formato digital. Y así fue como surgió nuestro primer videojuego el cual puedes jugar aquí:

Ludificación de la educación

Algunos de los miembros de nuestro equipo han tenido la oprtunidad de colaborar con el trabajo de salud sexual y reproductiva que COMUESE realiza con adolescentes de diferentes partes de la República Mexicana. Es así como hemos ido adquiriendo los conocimientos y la práctica que nos ayudaron a generar el contenido de este trabajo.

¿Por qué hacerlos digitales?

Como lo mencionamos anteriormente, consideramos que los juegos educativos en formato digital son más atractivos, prácticos y menos costosos por las siguientes razones:

  1. Atractivos: Porque, si tienes acceso a una computadora, al mismo tiempo que estás jugando, estás aprendiendo. Y ni cuenta te das de cómo se te va quedando el conocimiento.
  2. Prácticos: La persona, empresa o institución encargada de la producción de los juegos educativos ahorra gastos en producción, en impresión y en distribución porque se puede acceder a él desde cualquier parte del mundo.
  3. Menos costosos: También se ahorran gastos en implementación porque sólo se necesita una persona que guíe a los jóvenes mientras juegan, sin importar mucho la preparación que tenga porque la información principal ya va incluida en los juegos educativos. Cada que alguien acierta en un par sale la información sobre lo que trata la cartita.

¿De dónde salió el título?

Es un juego de palabras entre las parejas que se forman cuando juegas el memorama y las parejas que conoces cuando comienzas a experimentar tu sexualidad.

¿Habrá otras versiones?

Es muy probable. Todo depende del uso para el que sean solicitados, pero conforme vayan teniendo más alcance, seguramente tendremos otras versiones que se adapten más a otro tipo de público o en otros medios (por ejemplo app para celular). Todo puede pasar.

Tienda en línea: El Runner Online

El Runner Online es una tienda en línea de ropa y accesorios deportivos. Por eso desarrollamos para ellos la plataforma de ventas y pagos por internet. La cual permite que los usuarios adquieran los productos desde la comodidad de su hogar de forma segura.

Para conocer la tienda en línea haz click aquí.

Tienda en línea de El Runner Online

Estuvimos trabajando con este cliente durante tres meses y los servicios incluidos fueron:

  • Rediseño del logotipo actual para que pudiera ser utilizado en diferentes aplicaciones.
  • Definición del branding o construcción de la marca para aplicaciones impresas, digitales y redes sociales.
  • Diseño y personalización del sitio web y desarrollo de la aplicación de tienda en línea.
  • Edición y retoque fotográfico de los productos.
  • Población de la base de datos de los 120 productos de la tienda en línea.

Actualmente el Runner tiene presencia en línea en todo el mundo y distribuye su ropa deportiva a toda la república mexicana.

Campaña de branding y marketing digital: Play Rubert

Durante los ocho meses que duró este proyecto desarrollamos una campaña de branding y una de marketing digital para Juegos Play Rubert. Estos fueron los servicios proporcionados:

Campaña de branding

En una primera etapa trabajamos una campaña de branding. Esta incluía una modernización de la imagen con que contaba el cliente para que pudiera ser utilizada en diferentes medios, tanto digitales como impresos.

En esta etapa también elaboramos materiales gráficos como:

  • Modernización de imagen para la era digital, y al mismo tiempo conservando el espíritu original de la marca.
  • Papelería comercial y corporativa.
  • Material de ventas como catálogos, certificados de garantía y car branding o rotulado de vehículos de la empresa.
  • Diseño, desarrollo, hospedaje, soporte y mantenimiento de un sitio web promocional con plataforma para publicaciones o blog.
  • Por último, creamos un Ambiente Virtual para simular una sala de juegos que sirviera para promocionar la línea de materiales de estimulación temprana de nuestro cliente.

Campaña de marketing

En una segunda etapa desarrollamos dos campañas simultáneas de marketing digital.

Una de ellas dirigida a particulares y la otra a empresas de la industria de la construcción y organismos de gobierno. Para obtener los mejores resultados combinamos publicidad para promover su oferta y contenidos digitales para atraer clientes potenciales, ofreciéndoles información de su interés.

Medios utilizados:

  •  Boletín de correo electrónico
  • Publicidad en buscadores.
  • Contenidos digitales en el blog del sitio web.
  • Administración de redes sociales.

Al final de los tres meses que duró esta campaña, logramos triplicar el número de leads (clientes potenciales).

Además Playrubert ahora tiene presencia digital en más de 8 países.

Marketing digital: Tv Apaxtla

Durante dos años hemos estado a cargo del marketing digital de esta compañía de televisión por cable. El proyecto se ha realizado en dos etapas: branding, incluyendo un sitio web con plataforma para publicaciones (blog) y una campaña permanente de contenidos digitales en el mismo.

Para conocer el sitio web haz clic aquí.

Branding y sitio web

En esta primera etapa modernizamos la imagen de la marca para los medios digitales.

En esta misma etapa, también desarrollamos un sitio web, el cual actualmente hospedamos, administramos y le brindamos soporte técnico.

Campaña de contenidos digitales

En esta segunda etapa desarrollamos una estrategia mercadotécnica para atraer clientes potenciales, ofreciéndoles información de su interés.

Como Tv Apaxtla es una empresa que brinda servicio de televisión por cable a nivel local, en Xolotli nos encargamos de actualizar los contenidos digitales en su sitio web, siempre buscando mejorar el posicionamiento web, es decir, su ubicación en los resultados de búsqueda. Además sus suscriptores y clientes potenciales puedan estar siempre enterados sobre los programas más relevantes de la televisión por cable.

De esta forma, hemos logrado colocar el sitio web de Tv Apaxtla en los primeros lugares de resultados en la búsqueda de Google.

BLOG: MALA COMBINACIÓN

Mala combinación

Por Nikthé Valverde Mendoza

Nos conocimos persiguiendo a uno de nuestros cantantes favoritos pero todo nos salió mal. Cuando Él salió de su entrevista ni siquiera se paró a saludarnos, mucho menos para regalarnos una foto o un autógrafo.

Yo ni siquiera sabía que ella existía hasta que se comenzó a ir casi toda la gente y nos quedamos unos pocos, el grupo de amigos que ahora somos… o éramos. Nos comenzamos a conocer, me presenté con el típico: “hola, soy Alexis”. Estábamos María, Yaheli, su papá, una chica que no recuerdo su nombre, Javier, Said y Axochitl, ay esa niña, de haber sabido que la iba a conocer, mejor me regresaba a mi casa en ese momento.

Todos estábamos planeando ir a buscarlo a su hotel, pero no sabíamos cuál era. Pensamos que podría haberse hospedado en la Condesa porque ahí iba a ser su concierto, así que fuimos para allá todos juntos pero no encontramos nada. Se hacía tarde. Yaheli y su papá se despidieron porque tenían que ir a prepararse para el concierto y nosotros, que no íbamos a ir, seguimos buscando. Como no encontramos nada, decidimos ir rápido hacia algunos hoteles de Reforma, nos metimos en un Taxi seis personas, todas apretadas. Y yo todo gordo y grasiento. Lo bueno fue que me dejaron ir adelante solito, já, ventajas de ser una bola de grasa pero Axochitl tuvo que cargar en sus piernas a la chica de nombre desconocido, pobrecilla.

Le dijimos al chofer que nos dejara en los hoteles que están frente al Auditorio Nacional, qué hoteles más grandes, más impresionantes, lujosos, perfectos para el hospedaje de un artista internacional. Entonces comenzamos a ponernos de acuerdo para irlo a buscar, nos pasamos los números de celular, Axochitl me pasó el suyo.

-¿Cuál es tu nombre? –pregunté.

– Axochitl –dijo con su voz tan tierna. Pero si quieres yo lo escribo, préstame tu celular – se vio tan grosera, arrogante y chistosa al mismo tiempo.

Ahí fue cuando nos separamos, a mí y a la chica de nombre desconocido nos dijeron “vayan a los hoteles de allá”. Así que Axochitl y los demás se quedaron y nosotros nos fuimos a buscarlo. Después de un par de horas ya no logramos volver a encontrarnos. Hasta la fecha me arrepiento de haber aceptado ir hacia los otros hoteles.

De verdad me hubiera gustado estar ese día más con Axochitl, ver cómo camina tan distraída siempre con la mirada en el cielo o muy clavada en el piso, pero nunca al frente. Ver cómo tiemblan sus manos por nervios, emoción o falta de comida, como ella dice; sus ojitos tan desorientados, tan inocentes, tan inteligentes… ver más tiempo su cabello enredado, su fleco despeinado por el aire, acompañarla en el metro y ayudarle a sostenerse porque seguro con esa estatura tan pequeña le cuesta trabajo estar a salvo. Tal vez no acompañarla a su casa pero sí mirar un poco más esa cara tan hermosa que tiene.

Dos días después, Yaheli y su papá ya estaban de regreso en su natal Villahermosa. Cada quién seguía con su vida normal, a veces nos mensajeábamos todos por el grupo que creamos, pero poco a poco todos se fueron alejando hasta que nos quedamos sólo cuatro: Yaheli, María, Axochitl y yo, ella nunca se fue.

Me gusta molestarla y hacerle bromas, sobre todo me gusta cuando se enoja porque le digo que es una bebé babas. Ella tiene 17 y yo 21, en unos meses yo cumplo 22. Pero ella no parece cualquier niña berrinchuda, como las de su edad. A veces me sorprende su madurez. Ay, me gusta mucho decirle que es una ñoña de lo peor. Siempre hace su tarea, tiene buenas calificaciones, a veces se va de fiesta con sus amigos de la escuela y se queja cuando se pasa de floja y cree que reprobará una materia, es tan linda cuando se preocupa.

También lee mucho, maneja mucha información de muchos temas: política, filosofía, biología, química, historia, comunicación, literatura, pintura, escultura… y yo estudiando una ingeniería en computación, no sé ni por qué escogí la carrera pero aquí estoy. Puedo decir que sé de música y cine, pero ella también… ¡es tan difícil impresionarla! No se puede ni diciéndole cosas bonitas porque a veces es muy fría, otras hace bromas al respecto, y las demás, es evidente que trata de evitarlo. Una vez me dijo que era porque se sonrojaba, y brinqué de felicidad al saber eso.

Es que de verdad es tan bonita, una vez vi una foto de ella en bikini en la playa ¡y Dios mío! ¡Ay, mi ateísmo! En fin, se veía tan guapa, sexi, hermosa, la chica perfecta. Después encontré otra donde estaba comiendo toda despistada, con la pancita de fuera, hasta así se veía preciosa. Como dice la canción: “es tan perfecta que parece de mentiras, perfecta de verdad”. Yo qué más puedo pedir si es inteligente, tiene un cuerpo bonito, es guapa, tiene un sentido del humor tan negro y sarcástico que me encanta, sus gustos musicales son perfectos. Y lo mejor, se fijó en mí, ¿cómo le hice?, no lo sé. Yo soy gordo, iba mal en la universidad, tengo problemas emocionales, estoy a punto de que me corran del trabajo por faltas, y las veces que estoy drogado o borracho son las únicas en las que le digo cosas bonitas, bueno… antes, luego me di valor y se siente mejor decirlo consciente.

Una vez la quise sorprender, supongo,  diciéndole que hablaba con una ex novia sólo por tener sexo. Se rio de mí impresionantemente. Supe reírme yo también de eso y no quedar como un baboso, pero ¿cómo se queda bien con una mujer así? A veces le digo que soy un patán, y ella me lo confirma con cada descripción mía, de seguro también lo hace para molestarme.

Después del día que nos vimos por primera vez jamás acepté verla de nuevo, me daba miedo, me sigue dando miedo. Pero con el tiempo, Axochitl empezó a insistir en vernos. Cada vez más seguido me decía que quería verme, yo encontraba excusa en que tenía muchas cosas por hacer entre el trabajo y la universidad aunque no le dije en ese momento que me había salido de estudiar. Cuando platicábamos, a veces estábamos los dos solos en nuestra casa viendo películas tirados en la cama, pudimos haber estado juntos, pero fui demasiado cobarde.

De repente me contaba que estaba triste porque su mejor amigo no le ponía tanta atención desde que tenía novia, o que no podían salir ellos dos o con otros amigos porque siempre tenía que ir la otra chica, y aunque no le caía mal, él no se comportaba de la misma manera como cuando estaba solo. Dice que era más divertido sin su novia al lado. Resulta que su mejor amigo le rompió su promesa de amistad, y yo lo detestaba, pero yo le rompí el corazón. Creo que la dejamos deshecha.

Cuando probó la marihuana con sus amigos me habló por teléfono y me quedé preocupado porque no se oía bien, y sus amigos menos, pero no me dijo dónde estaba, ni cómo ir por ella. Sólo me pude tranquilizar cuando me mandó un mensaje medio mal escrito diciendo que ya estaba en su casa.

En otra ocasión me habló por teléfono y me sorprendió mucho porque estábamos enojados y llevábamos días sin hablar. No alcancé a contestar pero luego pregunté qué se le ofrecía, contestaba diferente, estaba raro el asunto, me molesté y ella al final sólo dijo: “lo siento, tenía ganas de hablar sobre algo diferente”. Tiempo después ella me contó que esa vez había llorado mucho, y que tuvo una crisis, que iba a volver a sus terapias psicológicas, y era una decepción porque se supone que estaba estable, y bueno… algún defecto debía tener. ¡Pero cómo soy estúpido! Ese día recurrió a mí y yo me enojé por una tontería.

Pasaron un par de meses, tengo que decir que Axochitl es una gran escritora, y tuve el privilegio de recibir una carta de su parte. En pocas palabras, me dijo qué tan enamorada estaba de mí, no sé cómo describir su escrito, me dedicó una canción y yo ya no hallaba forma para decirle qué tan enamorado estoy de ella.

No tiene mucho que se cumplió un año de que nos conocimos, y tampoco tiene mucho que me escribió una carta despedida, en donde me dijo que no podía soportar más tiempo sin verme, que si yo no hacía nada más aunque digo amarla tanto, pues entonces no puede funcionar. Se despidió de una forma tan madura como ni yo soy capaz de hacerlo, ay mi bebé babas, cómo la extraño.

Y aquí estoy, pensando en lo mucho que la quiero. Definitivamente el amor y la cobardía son una mala combinación.

Si quieres leer más creaciones de Nikthé, te recomendamos El experimento también causa “Vértigo”.

El experimento también causa “Vértigo”

Vertigo

Rating: 📀📀📀📀💿

19 de mayo de 2018.

Por Nikthé Valverde

El pasado 27 de abril, Axel Carrasco estrenó su primer material oficial al que llamó “Vértigo”, siendo un EP que dura tan sólo 17 minutos con siete canciones, conformadas en su mayoría, por samples. Es un material que se puede encontrar en YouTube y, si se solicita personalmente con el autor, existe un link de descarga.

De acuerdo a la descripción de este proyecto, Axel nos menciona que fue un proceso de experimentación con más sonidos, un capricho que poco a poco fue llevándolo a querer compartirlo con el público. La descripción termina con lo siguiente:

“Está hecho en su totalidad por mí, utilizando sintetizadores digitales, baterías digitales, samples de varios sonidos naturales y canciones, e inclusive una guitarra acústica. Al final, terminó siendo lo más parecido a un Soundtrack de película, pero con una esencia personal.

Así que… espero que disfruten un momento de este EP espontáneo, desde mi lado más empírico, hecho en su totalidad en un IPhone.”

Tuve la fortuna de poder platicar con el autor sobre este pequeño (según él) y gran proyecto (según yo, y sí, confieso declararme una fiel seguidora pero prometo ser lo más crítica posible con el trabajo realizado), en donde tras unos minutos de compartir palabras me dijo que sí tenía un toque personal pero como si fuera un “otro yo”, no exactamente Axel, sino una cara diferente de él. Y al final, terminó aceptando que sí tiene mucho de él sin el “otro yo”.

“Oscilar (T.V.)” nos da la bienvenida con un fragmento de una entrevista que le hacen a Noel Gallagher sobre su creencia en Dios, un sonido estéreo que te lleva a una concentración máxima por saber en cuál audífono está sonando qué sonido. La batería marca un ritmo parecido a un corazón acelerado, un abrir y cerrar de puertas y algunos sonidos extras que se van mezclando a lo largo de la pieza.

“Aire Ríe” regala un principio de sonidos que parecen venir de una caja musical, después algún líquido que ha sido servido en un recipiente, la batería vuelve a marcar la base de la canción y se le agregan arreglos de bongos, que juntos, logran un ambiente totalmente diferente a la canción de bienvenida.

“Starfish”, sin más que decir para la tercer canción, realmente te hace una combinación perfecta entre las estrellas y el agua (sí, partí la palabra con las traducciones literales en español).

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En “340” Axel me contó que los rings de los teléfonos son un sonido muy recurrente en su vida diaria, de fondo alcanzamos a escuchar la voz de Björk y un ritmo que logra causar angustia, ¿recuerdan esos vídeo juegos de suspenso?, refleja alguna de esas persecuciones dentro de la trama.

“Diurna” es un cambio total, y parece ser la canción más personal del EP con una guitarra totalmente acústica y un piano que, junto con la batería, dan un resultado de una fórmula perfecta a una balada instrumental. Nos regala un poco de tranquilidad ante la angustia anterior.

“Somnífeo”, ¿alguna vez han buscado en YouTube relajaciones guiadas que en lugar de causarles tranquilidad les dan más ansiedad? Pues de eso va la canción, es totalmente oscura y te da un sentimiento de que algo malo pasará pues el golpe que va marcando cada ciertos segundos termina siendo un poco torturante, ¡tú hora pronto llegará!, y en “Un final” los pasos apresurados de una carrera y sirenas sonando en el fondo te aseguran que, literalmente, un final está por llegar, ¡vaya forma de cerrar! Definitivamente sabemos que no terminará bien, pero el cambio que nos regala en la mitad de la canción nos logra distraer un poco para volver a tirarnos en la realidad.

“Vértigo” se siente como un reflejo de la vida diaria, lleno de angustias y momentos gratos que nos hacen soportarlo.

Aquí está para que puedas escucharlo:

Si quieres leer más textos de esta autora te recomendamos: Carta a una Princesa para la que ya es demasiado tarde, Podemos ser juntas y De extraños a… ¿extraños?.